| 广告诉求与动机以广告刺激视听者 |
| 【打印】发布日期：【2012-12-3】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 以广告刺激视听者，求其回答或反应之谓也。“诉求”二字，使用于一般情形时，系将一个事件，或一个运动的趣旨，广泛地告知社会大众，博得其同情，称之为诉求。或将某特定的趣旨印刷成为文书，广为分布之意。以广告界而言，所谓诉求，系向他人告诉，按照广告者意志行动之谓也。例如“性”的诉求，“食欲”诉求等。广告以激起消费者行为目的，诉求就是促使消费者采取行动。因此，广告学中对诉求之研究十分重要，但究竟如何诉求，诉求什 么其力量最强，在心理学上用“欲望”或“动机”来思考，容易获得结诉求分为长与短、快与不快、直接与间接、趣味与合理、暗示与说明、积极与消极等不同方式。“诉求”一语，已成为常识用语，是广告不可或缺的要素。诉求除正面诉求外，又有所谓否定诉求。广告强调产品的光明面愉快感，多采肯定的诉求。可是像药品广告，常有这样广告文“如不用此药痛苦不堪”、“不用此药越来越丑”等，采取负面的手段。这是恐怖诉求，或诉诸于免除痛苦，这种诉求方式称之为否定诉求。 以上信息由名片设计公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，转载请注明。名片网在名片印刷，名片制作，高级名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行业前列，为了帮助您的企业提升形象，我们尽心尽力，随时为您进言献策，希望用我们的智慧为您的企业发展贡献力量。欢迎您的来电021－62822561。 |
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