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     使用商品情绪的体验。所谓表现创意，即与一般所谓伐代表现几乎是同义语。换言之，传达内容乃以行销资料为基础,论理的表现。表现创 意乃以传达内容为基础发展而来的。此二者之间有某种“跳动”，在 广告领域里称之为以枕。那么创作者，如何从传达内容得 到更好的新点子？一般而言，它将来自行销研究单位或八所交来的战略资料,此称之为产品特质与产品便利对照。兹将已公开的各种归纳。广告必须达成的最大目的是什么？机会、问题点：商品机会如何？其优点、弱点以及问题点如何？希望效畢:想藉广告获得消费者的反应、行动如何? 标的向？现在及今后使用商品者及购买者是什么人？商品秘的前的想法,消费者口前对所要广告的商品有何想法，有无特别错误的想法？对说服有效的资料：为获得消费者目前的想法以及我们所期待的反应效果，何沖资讯有效？支持:是否有支持资料？ 品牌印象：树立何种形象最为醒目？们媒体、预箅、调査：媒体选择、预锌规模、创作调杳、广告效果测定等，必须考虑之点为何？其他:对广告制作其他必须知道的资料。

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