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     当广告主制作平面广告，首先要召集广告公司的主要企划制作人员举行会议，这种会议称之为广告会议。为了企划好的广告创意，制作好的广告作品，广告主必须向创 作人员提供详细的各种情报。凡是企业或商品重要的直接情报，生产产品的厂商背景，商品对社会的功能等，都必须向制作者详加说明。如果有其他竞争公司的情报，其他行销情报，同样有说明的必要。就是自家的商品，由于价格、商品名称之差别化，也会有品位等问题。社会背景与商品所能发挥的功能，要在竞争商品市场内定位，所要广告的商品，在自家产品系列中品位化如如何，这些问题都属商品定位范围，广告专用语称“定位”，明确的定位是广告制作重要关键。
因此，当广告企划会议时，广告制作人员对广告商品，广告主企业背景有任何疑问之点，要打破沙锅问到底，不容有任何存疑之处，像这样不厌其烦的质疑问答中，常常会涌现广告创意的线索，当曰后展开创作工作时，成为创意的重要启示。尤其从大家交谈中，设想商品在生活中实际被使用之状态，从中涌出商品具体的印象，对广告表现线索的发现，有很大帮助。如果广告主的行销推广人员，自认个人无法充分说明商品知识时，应当请该商品之开发者或研究员参加会议，以专家的1场，充分说明。广告企划会议，是左右广告作品生命重要的机会，不论任何企业，无不重视此项会议，而且认真执行。

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