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      广告计划和广告企划意义不同，前者具期间性，后者则指单一的广告之企划，虽然都有计划的意味，但 后者的范畴较小。谈广告计划，必须关联到广告活动，舍广告活动无所谓广告计划。系指在某一主题之下，订定广告计划，并按计划实施。一般而言,以新产品发售时所推动之广告活动最多。企划广告活动时，必先有主题，主题是对广告讯息接受者，最直接最有效的渗透手段。例如万宝路香烟，曾为广告活动主题，主题的核心，犹如汽车的火花塞一触即发，广告活动的主要功能有：广告的继续性，增加想起价值，强烈的销售力。 广告活动主题，必须是刺激购买的源泉，左右购买的创意，这个创意通过媒体组合，对全盘的广告活动，赋予继续的销售冲击力。广告沽动主题，有所谓商品主题或企业主题，为了加强广告主题的传播力，近来在未决定主题之前，先进行“主题调查”，这种重视主题审慎的做法，大有增加趋势，广告活动主题适当与否，是广告活动成败之关键。广告活动所用的媒体，绝非单一媒体所能胜任，而是多种媒体的组合，以发挥相乘的效果。实施广告活动，必需掌握和促销有关的进度表，以期达到活动高潮。并须进行广告活动事前事后调查，来衡量广告活动的效果。台湾地区自1960年广告代理业制度建立以来，成功的广告活动不胜枚举，例如60〜70年代:冻冻果的商品化计划活动、新奇洗 衣粉新发售活动、中华新生命“我找到了”活动等，虽历时已久，但当时盛况，历历在目，其效果之宏大，可以想见。

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