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早在人类有史以来,造型美术便应用于"纪录"上,不但为"纪录"而作,且兼备了"公告的 效果";中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者 为了展现他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以 物易物时代,并不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始 的图画表现于石壁或穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的"告示 "、"公告"或者说"纪录"行为,夜市最原始的平面广告设计.

什么是设计?通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方 面名片又要美观大方;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;可是,设计的动机又为 何呢?当然是为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了 蜡烛、电灯一般,因此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时 ,则设计 家既是科学家,绞尽自己的脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关 于设计完整又健全的观念之后,再来从事商业设计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化.

有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书 法字体表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍 的广告设计.直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;印刷术余造纸术 的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日 数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;对于业者或消费大 众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展."名片"设计便 是其中之一.

这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是"绘画性"兼具"设计型"的 视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多 了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现,装饰表现,甚至是排版的变化,是名 片不再是一张简单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介.